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12月12日，“广东农业企业品牌价值50强”榜单在大湾区农产品交易会暨土特产精品博览会（简称“大湾区农交会”）正式发布。“怀集味道”品牌运营公司肇庆达源供销农业有限公司（以下简称“达源公司”）凭借2800万元的品牌价值位列第47名。
这一荣誉，不仅彰显了企业自身的发展实力，更体现了“怀集味道”区域公用品牌与天河区帮扶工作队的协同赋能成果，印证了“越来越多企业把农户、乡村、区域品牌纳入自身品牌叙事”的实践智慧。
区域品牌联动，从“怀集味道”到湾区名片
作为“怀集味道”区域公用品牌的核心运营单位，达源公司通过标准化体系建设、反向飞地技术对接、种源保护三大路径，推动品牌价值裂变。2024年，“怀集味道”先后斩获中国首届县域品牌擂台赛铜奖、2024年度中国最具影响力蔬菜区域公用品牌等荣誉，产品销售额达1.77亿元，覆盖大湾区并出口沙特、土耳其等国家。
肇庆达源供销农业有限公司是负责运营“怀集味道”区域公用品牌的运营商。自运营“怀集味道”品牌以来。公司以品牌建设为引领，积极整合全县优质农产品资源，重点推广岗坪切粉、诗洞腐竹、怀集丝苗米、怀集花生油、地豪罐头糖水系列等特色产品。企业牵头制定的岗坪切粉、诗洞腐竹等地理标志产品标准，已通过省级认证；与国家地理标志产品“六十日”黄菜、汶朗蜜柚等100余类农产品的生产联动，构建起“生产—流通—消费”全链条服务体系。
天河帮扶赋能：产业协作激活发展新动能
天河区驻怀集县帮扶工作队以“反向飞地”为创新载体，推动达源公司入驻广州天河·肇庆怀集供销三产融合试点综合服务站。2025年7月，天河·怀集农业科技成果转化协同创新中心揭牌运营，达源公司作为首批6家入驻企业之一，与广东省农科院开展竹荪保鲜技术、赤松茸加工工艺等8项技术对接，达成与广东南洋长胜酒店、广宁御景假日酒店的定点供应协议。在消费帮扶方面，工作队组织企业参加广博会、天河迎春花市等展销活动，推动“怀集味道”进驻广州地标馆及米其林餐厅，年运输能力提升至1200吨，带动农户300户增收800万元。
品牌叙事创新：农户、乡村、区域共融共生
达源公司以“企业+合作社+农户+基地”模式，将农户嵌入品牌价值链。2024年，企业带动下寨村“吊丝丹”笋竹种植示范基地扩展至100亩，亩均产值突破6万元；建设麻竹笋加工厂，月均加工量达100吨，提供就业岗位超千人次。正如中央民族大学新闻与传播学院副教授雷蕾所言，品牌是生态、技术、文化、信任共同构成的系统工程，企业将农户、乡村、区域品牌纳入品牌叙事，品牌故事始终围绕“人”与“土地”的价值共生展开。
从田间到湾区，从品牌价值2800万元到区域协同的亿级生态，肇庆达源供销农业有限公司的实践证明：当企业将农户、乡村、区域品牌纳入自身叙事，乡村振兴便找到了可持续的密码。这一模式，正为广东“百千万工程”注入源源不断的绿色动能。
采写：南方农村报记者 蔡丹燕
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